Любой бизнесмен или коммерсант без раздумий ответит вам на вопрос: «Что является основным двигателем любого бизнеса?». Удивленно глядя на человека, не знающего прописных истин, «воротила бизнеса» (без иронии!) воскликнет: «Конечно же, реклама!». И, кстати, ничуть не погрешит против истины. В настоящее время, когда развитие рекламного бизнеса идет семимильными шагами, уже невозможно представить телевидение, радио, газеты или сеть Интернет без пестрящих тут и там рекламных сообщений, расхваливающих какой-либо товар. И если с offline-рекламой (ТВ, радио, газеты и т.п.), в общем-то, все ясно, то online-реклама – та, которая производится посредством Глобальной Паутины, – очень непростая штука, обладающая не только несколькими отличительными чертами, но и, что самое главное, почти неограниченными возможностями.

Интернет-реклама на сегодняшний день является самым молодым, но в то же время и самым перспективным способом рекламы. Думаю, можно и не рассказывать, что ее основное преимущество – массовость. Представьте, сколько людей пользуются Интернетом. Прикинули их количество? Так вот, все, абсолютно все эти люди – потенциальные покупатели Вашего товара или заказчики Ваших же услуг.

Но, увы, не все так просто, как кажется на первый взгляд. Для начала Вам придется создать свое представительство (вэб-сайт) в сети Интернет, затем нужно будет привлечь посетителей (потенциальных клиентов), и, наконец, заинтересовать человека, чтобы он не ушел «с пустыми руками», а стал вашим фактическим клиентом.

Я не зря сказал в начале статьи, что Интернет-реклама – штука непростая; это действительно так. Развитие Вашего бизнеса будет зависеть от того, насколько грамотно Вы прорекламируете свой товар. На данный момент существует и практикуется довольно большое количество видов Интернет-рекламы: публикации рекламного характера (пресс-релизы, статьи скрытого рекламного характера, обзоры и т.п.), баннерная реклама, контекстная реклама, доски объявлений, рекламные бизнес-порталы и многое другое. Вы можете выбрать как один способ рекламы, так и несколько, – это зависит от задачи, которую вы пытаетесь решить.

Теперь подробнее о рекламировании товаров и услуг с помощью B2B-бизнес-порталов. Создание подобных рекламных площадок сейчас мало кого удивляет, но есть и люди, которые слышат о них впервые. В мире коммерции, где экономия денег всегда была одной из важных составляющих успеха, бизнес-порталы быстро набирают популярность и с каждым днем приобретают все больше приверженцев и постоянных клиентов. Еще бы, размещая свое Интернет-представительство на таком портале, любая компания экономит немалые деньги, ведь теперь фирме не нужно открывать собственный сайт и тратить средства на его раскрутку и техническую поддержку. Получается, что куда легче рекламировать товары и услуги с помощью B2B-порталов, взимающих ежемесячно совсем небольшую абонентскую плату. B2B-порталы, помимо оказания клиентам стандартного набора услуг (место на сервере, уникальный поддомен, мини-сайт фирмы, персональный кабинет, корпоративные адреса электронной почты), занимаются также рекламой товаров и услуг своих абонентов. В стоимость B2B-услуг, предоставляемых бизнес-порталами, входит размещение полной информации об идеях и принципах бизнеса компаний-клиентов, их товарах и услугах, а также публикация корпоративных новостей, анонсов, пресс-релизов и предложений. Кроме того, есть возможность создания компанией собственного интернет-магазина, бизнес-форума или блога. Плюс к этому происходит централизованный обмен посетителями между основным сайтом (B2B-бизнес-порталом) и сайтами-участниками B2B-системы. Целевые посетители массово приходят на бизнес-портал в поисках того или иного товара (услуги) и далее выбирают из списка участников системы интересующего производителя, торговую компанию, конкретный товар или услугу.

Таким образом, участники B2B-систем имеют массу уникальных возможностей для развития своего бизнеса, расширения рынков сбыта, поиска новых деловых партнеров. Добавьте сюда интегрированную взаимосвязь между продавцом и покупателем, и Вам станет ясно, что все вышеперечисленные инструменты B2B-систем приводят к снижению конечной стоимости рекламы и сокращению времени сбыта и закупок продукции. На мой взгляд, и умелый коммерсант, способный извлечь выгоду даже из необходимых затрат, и неопытный новичок, только-только постигший азы бизнеса, не оставят без внимания широчайшие возможности Интернета в области рекламы. Трудно представить, чтобы уважающая себя компания обходилась сейчас без продвижения своих товаров и услуг посредством Глобальной Паутины и B2B-бизнес-порталов.