Может ли один пресс-релиз стать темой нескольких публикаций? Вряд ли, если речь не идет о «супер-новости». Конечно, никто не запрещает раскидать релиз по сайтам, но какова будет отдача — неизвестно. Тем не менее, если разделить его на части, да посолить, да поперчить, то многое изменится. Что это за волшебные ингредиенты?

Зачем пишут пресс-релизы? Смешной вопрос! Очевидно, что их главное и, по сути, единственное назначение — быть опубликованными. Лучше полностью, но можно и частями. Однако составители пресс-релизов редко задумываются о том, как и для чего их используют журналисты. “В конце концов, это их работа”, — рассуждают пиарщики. И это правильно. Однако, переработанная пища лучше, а главное, более полно усваивается.

Это подтверждают и сами журналисты. Помнится, несколько лет назад на одной из конференций, посвященных взаимодействию СМИ с отделами по связям с общественностью, редактор “Эксперта” Лина Калянина объясняла слушателям, что чем больше аналитики содержит получаемая редакцией новостная информация, тем больше у нее шансов пройти в печать.

Прочесть полностью »